Digitale muziekbieb slaat aan
Het project Digileen van de Centrale Discotheek Rotterdam is
populair onder 50+ers. Deze doelgroep is verantwoordelijk voor een groot
deel van de downloads uit de muziekbibliotheek. Sinds november zijn al
meer dan 400.000 tracks uit de collectie jazz, klassiek en wereldmuziek
gedownload.
Platenmaatschappijen doen met dit initiatief ervaring op met het
‘try-before-you-buy’-systeem. Muziekliefhebbers kunnen een gecodeerd
bestand een week proefluisteren via links op een verkoopsite. Hoewel de
muziekgenres goed aansluiten op de wensen van een ouder publiek
onderstreept het succes het brede gebruik van internet onder 50+ers.
50+ers ontdekken sociaal netwerken
‘50 plus everything’ is de pay-off van eons.com, een Amerikaans social
networking website, speciaal voor 50+ers. Maar ook communities als
hyves.nl en linkedin.com hebben de 50+ers bereikt. Dit biedt
organisaties weer een nieuw marketingkanaal.
Via www.eons.com heeft
iedereen met een internetaansluiting toegang tot een complete online
community die volledig op maat te maken is. Iedere deelnemer krijgt
gepersonaliseerde informatie die ingedeeld is in relevante rubrieken,
zoals financiën en gezondheid. Maar eons.com gaat verder. Met cRANKy
levert de site een leeftijdsrelevante zoekmachine. Bovendien kunnen
mensen natuurlijk eenvoudig contact leggen met leeftijdgenoten of
bezoekers met dezelfde interesses.
Blog-vertising versterkt sales en branding
De Amerikaanse webretailer
Firststreet
boekte concrete successen met advertenties op weblogs. Niet alleen
groeiden de verkoopcijfers, ook de merkbekendheid steeg. Hiermee gaat
het bedrijf lijnrecht in tegen onderzoeksresultaten die suggereerden dat
nog geen vijfde van de 50+ers wel eens blogs bezoekt.
Firststreet, verkoper van elektronische gadgets en cadeaus voor 50+ers,
plaatste eerst advertenties op gadget- en technologieblogs om de
merkbekendheid onder potentiële klanten en partners te vergroten. Maar
door het succes is het bedrijf ook gestart met advertenties op andere
blogs, waaronder politiek georiënteerde sites. Deze verbreding heeft
niet alleen tot meer naamsbekendheid en verkoop geleid. De organisatie
beschikt nu ook over een extra communicatiekanaal met haar doelgroep,
naast de traditionele, statische marketingdialoog. Want hoewel 50+ers
zeer kritisch zijn, lijdt tevredenheid tot extra reclame.
50+ gaat voor hybride
Niet Hollywood-sterren zijn de voortrekkers van het succes van hybride
auto’s. Juist 50+ers spelen een essentiële rol in de groeiende
populariteit van deze innovatieve auto’s.
Ruim een kwart van de 50+ers overweegt een model met elektro- en
benzinemotor bij de aanschaf van de volgende auto. Nog eens 35 procent
is positief over deze nieuwe milieuvriendelijke voertuigen. Het hoge
acceptatieniveau van hybride auto’s onder 50+ers is gunstig voor de
branche omdat juist deze doelgroep op zeker speelt bij het kopen van een
auto. Betrouwbaarheid staat met 61 procent bovenaan als belangrijkste
criterium. Maar dit staat de keuze voor een innovatief voertuig
blijkbaar niet in de weg.
Gemengd wonen op nummer 1
De meeste Nederlanders tussen de 50 en 65 jaar hebben een eigen huis en
willen dat vooral zo houden. Seniorensteden met uitgebreide
voorzieningen zijn voor veel 50+ers geen aantrekkelijk alternatief. Ze
willen zelfstandig wonen in een gemengde omgeving.
In het onderzoek van TNS/Nipo en Zin onder 300 50+ers wordt de
seniorenstad afgeserveerd. Toch zijn woonvormen die voorzieningen
combineren met persoonlijke vrijheid volgens het onderzoek wel een
serieus alternatief. Woonboerderijen, woongroepen en de zogenaamde
kangaroewoningen sluiten volgens respectievelijk 30, 19 en 17 procent
van de ondervraagden beter aan op de toekomstverwachtingen. Alles beter
dan het bejaardenhuis. Hoewel inwonen bij kinderen er nog slechter van
af komt. Slechts 3 procent ziet dit als een mogelijke woonvorm in de
toekomst.
