Doeltreffend communiceren met 50+ers

Hoe communiceer je optimaal met 50+ers? Hoe vind je de juiste aansluiting bij hun belevingswereld? Welke reclames scoren in deze doelgroep en waarom? En wat zouden 50+ers veranderen als ze zelf op de stoel van de reclamemaker konden plaatsnemen? Het 50+ Expertisecentrum onderzocht dit en komt met opvallende resultaten en interessante conclusies. Een vooruitblik op het nieuwste onderzoek van het 50+ Expertisecentrum ‘50+: speciale communicatie een must?’.

Het onderzoek ‘50+: speciale communicatie een must?’ is het vervolg op het in maart van dit jaar gepubliceerde onderzoek ‘50+: hoezo homogeen?’. Dit leverde vijf typologieën 50+ers op: de Behoudende Zorgzamen, Oudere Afwachtenden, Stoere Prijsbewusten, Jongere Ruimdenkers en Vrijgevochten Voorlopers. Ieder met hun eigen wensen, dromen, kenmerken en behoeften. De resultaten van het nieuwe onderzoek – die binnen enkele weken bekend worden gemaakt – bieden een verdieping van deze typologieën. Aan de hand van twee invalshoeken: de belevingswereld van 50+ers en 50+ers en reclame.

De belevingswereld van 50+ers
Het door bureau Veldkamp (onderdeel van TNS NIPO) uitgevoerde onderzoek onder een representatieve steekproef van Nederlanders in de leeftijd van 50 tot 70 jaar leverde een schat aan informatie op over de belevingswereld van 50+ers. Waar dromen ze van en hoe zien ze de toekomst? Hoe staan ze in hun werk? Ook is onderzocht hoe ze denken over jongeren en in hoeverre ze een generatiekloof ervaren. Daarnaast komen onderwerpen als geld uitgeven, gezondheid en gezondheidszorg, maatschappelijke ontwikkelingen en geluk aan de orde.

50+ers en reclame
Het onderzoek naar de houding en wensen van 50+ers ten opzichte van reclame geeft inzicht in de manier waarop reclames eruit zouden zien wanneer 50+ers zelf de reclamemakers waren. Ook komt het oordeel van 50+ers over bestaande reclame-uitingen naar voren. Hiervoor legden de onderzoekers diverse reclames voor aan de respondenten. Niet alleen uitingen over auto’s, persoonlijke verzorging, voeding, producten voor beeld en geluid, financiële instellingen en mobiele telefonie, maar ook reclames van de overheid kwamen aan bod. Hierbij werd duidelijk welke reclames werken en welke juist niet. De onderzoeksresultaten beantwoorden vragen als: welke elementen in advertenties spreken de 50+er aan. Werkt humor of juist niet? Ziet deze doelgroep graag bekende Nederlanders in uitingen? Gaan ze voor aanbiedingen op prijs? Willen ze dat er rekening wordt gehouden met 50+ers in reclame? Vinden ze reclame leuk?

Het resultaat: inzicht in manieren om doeltreffend te communiceren met 50+ers en praktische tips voor de ontwikkeling van reclame-uitingen die deze doelgroep écht raken. Het 50+ Expertisecentrum maakt binnenkort de resultaten van het onderzoek ‘50+: speciale communicatie een must?’ breed bekend en houdt u via de nieuwsbrief op de hoogte van de onderzoeksresultaten.


TERUG