Meer werk voor 50+ers
De toename van het aantal 50+ers leidt tot een groot tekort aan
hoogopgeleiden. Dit biedt niet alleen jonge hoogopgeleiden ruimte op de
arbeidsmarkt. Ook de kansen voor oudere hoogopgeleiden groeien hierdoor.
Niet langer leeftijd, maar de juiste opleiding is dan bepalend voor
werkgevers.
De economen van het CPB en de universiteit van Tilburg zijn het er over
eens: de toekomstige arbeidsmarkt wordt een paradijs voor
hoogopgeleiden. Terwijl er veel hoogopgeleiden met pensioen gaan, zal
ook de vraag naar capabele werknemers in het hogere segment groeien. Dit
vergroot de kansen voor hoogopgeleide werkwillige 50+ers aanzienlijk.
Zelfs als ze al gestopt zijn met werken, kunnen ze hun oude
werkzaamheden eenvoudig weer oppakken.
Productverpakking belangrijk voor 50+ers
De verpakking van een product is bepalend voor 50+ers. De onleesbaarheid
van kleine lettertjes op de verpakking (67 procent) en problemen bij het
openen (64 procent) zorgen ervoor dat ze voor een ander product of
merk kiezen.
De Duitse seniorenorganisatie BAGSO onderzocht het effect van de
verpakking op het aankoopgedrag van 50+ers. Het onderzoek vond plaats
tijdens een congres van het Deutsche Verpackungsinstitut. Het resultaat
was dat een derde van de 50+doelgroep zich ergert aan grote verpakkingen
als het product zelf klein is. En ook producten die in twee lagen
verpakt zijn, worden door 50+ers als erg vervelend ervaren.
Genomineerden 50+ Expertise Award voor beste advertentie
De genomineerden voor de 50+ Expertise Award, de prijs voor de
reclame-uiting die het best aansluit bij de belevingswereld van 50+ers,
zijn bekend. Marktonderzoek van het 50+ Expertisecentrum en het oordeel
van een deskundige vakjury hebben vijf finalisten opgeleverd.
De genomineerden zijn: Hertog IJs (Unilever), Transavia.com (Transavia),
Calvé Mayonaise (Unilever), Triodos Bank (Triodos Bank) en Nivea Vital
(Beiersdorf Nederland).
Uit onderzoek van het 50+ Expertisecentrum kwam naar voren welke
criteria 50+ers wel en niet waarderen in reclame-uitingen. Zo blijken
een enthousiasmerende boodschap en humor goed te werken. Daarnaast geeft
de 50+er aan zich te willen herkennen in een uiting. Men wil geen
bekende Nederlanders zien, maar gewone mensen die een afspiegeling zijn
van de maatschappij. Vaagheden worden niet gewaardeerd; reclame moet
snel te begrijpen en informatief zijn, en bij voorkeur het product
tonen. Deze en andere opvallende resultaten komen uit het onderzoek
‘50+: speciale communicatie een must?’, dat op 7 december a.s. wordt
gepresenteerd. De eerste 50+ Expertise Award wordt die dag uitgereikt
door juryvoorzitter Chris Fentener van Vlissingen (NCRV). De vakjury
bestaat verder uit Mary Hoogerbrugge (FHV BBDO), Nico Hilhorst
(M2Media), Carl Rohde (Sign of the Time) en Rob van Vuure (Sanoma
Uitgevers).
NostalgieNet: je levend verleden
Het nieuwe NostalgieNet biedt Nederlanders een multimediale ontmoeting
met het verleden.
De lancering van NostalgieNet werd opgeluisterd met de Nationale
Nostalgie Verkiezing.
Hieruit bleek dat Nederlanders vooral massaal kozen voor het
nostalgische gevoel van de autoloze zondag in 1973. Op de tweede plaats
eindigde het fragment van Reinier Paping, winnaar van de Elfstedentocht
in 1963. De derde plaats was voor Feyenoord, winnaar van de Europacup in
1970. Via NostalgieNet kunnen bezoekers online archiefmateriaal
bekijken, shoppen in de ‘winkel van de nostalgie’ en ‘live’ kijken naar
de tv-zender. NostalgieNet is een initiatief van KPN en Tijdsbeeld Media
Holding en te bekijken via
www.nostalgienet.nl
of op kanaal 29 van KPN Mine.
