De beleving van de 50+er

Wat houdt 50+ers bezig? Een belangrijke vraag voor marketeers die effectief willen communiceren met deze doelgroep. Dat vergt inzicht in hoe de 50+er in het leven staat, aankijkt tegen werken en of deze groep zich wel of niet verbonden voelt met jongere generaties. ‘50+: speciale communicatie een must?’, de nieuwste uitgave van het 50+ Expertisecentrum, biedt dat inzicht en schetst bovendien een beeld van de toekomstverwachtingen en dromen van 50+ers. Het boek is gebaseerd op representatief marktonderzoek onder 50- tot 70-jarigen en bevat cruciale informatie voor marketeers en reclamemakers die de 50+ doelgroep willen leren kennen en bereiken.

80 procent van de 50+ers staat positief in het leven en geniet. Voor 75 procent geldt zelfs dat ze meer van het leven genieten naarmate ze meer levenservaring opdoen. Bovendien geeft 42 procent makkelijker geld uit nu ze ouder worden. Wat betreft de hoop en verwachtingen voor de toekomst blijkt de grootste wens van deze groep het oplossen van de wachtlijsten in de zorg. Een andere wens is de ontwikkeling van een definitief medicijn tegen aids. Ook de andere uitgesproken verwachtingen liggen in het verlengde van de gezondheid en richten zich op de doorbraak van schonere auto’s. Maar ook gezonder eten valt voor 41 procent onder deze ontwikkelingen.

Stoppen met werken
De 50+er staat nog midden in de maatschappij. Voor 58 procent van de werkende 50+ers is stoppen nog niet aan de orde. Wel verwachten ze dat mensen steeds langer moeten doorwerken. Dit wordt echter niet per definitie als negatief ervaren. Van de 50+ers die al gestopt zijn met werken, had maar liefst 70 procent achteraf toch liever nog langer doorgewerkt. Belangrijke voorwaarden om langer door te gaan met werken zijn: de mogelijkheid om minder uren te kunnen werken en de flexibele indeling van werktijden.

My turn
Ondanks de maatschappelijke discussie over de verdeling van de pensioenkosten voelen 50+ers zich verbonden met jongere generaties. Hoewel dit geldt voor meer dan de helft (52 procent) lijkt het motto van de 50+ers: 'Now it's my turn'. Maar liefst 74 procent wil namelijk niet extra betalen om kinderopvang betaalbaar te maken. Over de maatschappij zegt 46 procent dat ze meer heeft bijgedragen dan teruggekregen. Het vertrouwen in de manier waarop generaties na hen in Nederland functioneren, is bij 47 procent van de 50+ers niet groot.

In het boek ‘50+: speciale communicatie een must?’ staan deze en meer interessante onderzoeksuitkomsten. U kunt deze uitgave kosteloos aanvragen door een mail te sturen aan info@50plusexpertisecentrum.nl.



TERUG