Floor Weeber, Brand Manager Ice Cream, Unilever Nederland
Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
“De 50+ markt is één van de snelst groeiende en zal de komende jaren alleen maar in aandeel toenemen. De specifieke houding en behoeften van deze groep maken de 50+ers tot een unieke en zeer aantrekkelijke doelgroep. Unilever richt zich met al zijn merken meer en meer op deze 50+ markt. Het is daarom van groot belang dat wij de 50+ markt goed leren begrijpen en weten wat er speelt binnen deze groep.”
Hoe communiceer je met de 50+ markt?
“Onderzoek heeft uitgewezen dat de 50+ generatie een positieve levenshouding heeft en het beste uit haar leven wil halen. De 50+ers leven in een periode waarin zij zelf centraal staan en deze groep houdt ervan zichzelf te belonen met luxe en lekkere producten. Zij zijn kritischer dan jongeren, die sneller een impulsieve aankoop zullen doen. Zo willen ouderen ook veel meer informatie dan jongeren en staat kwaliteit voor de 50+ers hoog in het vaandel. Wij proberen met de boodschap die we met Hertog willen overbrengen, zo veel mogelijk rekening te houden met deze wensen, door juist de kwaliteit en de lekkere smaken van het ijs te benadrukken.”
Welke plaats heeft de 50+ markt in jouw marketingplannen?
“Hertog heeft zich in het verleden op 50+ers gericht, maar richt zich met alle marketingactiviteiten op dit moment in eerste instantie op gezinnen met kinderen. Natuurlijk zonder de 50+ doelgroep uit het oog te verliezen. Concreet betekent dat dat we bij de basis van Hertog IJs blijven door de authenticiteit van het Hertog-merk te belichten - bereid met verse ingrediënten en volle melk - en dat te combineren met een vleugje Hertog-humor. Deze communicatie spreekt ook nog steeds de 50+ers aan. Recentelijk is uit onderzoek gebleken dat de hang naar nostalgie op dit moment een belangrijke trend is. Hertog heeft hierop ingespeeld door een nieuw Hollands ijsconcept op de markt te brengen met typische Hollandse smaken als Stroopwafel en Advocaat, dat een brede doelgroep aanspreekt. Niet alleen de gezinnen met kinderen houden van deze ijssmaken, maar Stroopwafelijs en zeker ook Advocaatijs vallen in de smaak bij de 50+ doelgroep.”
