Kort nieuws

Hertog IJs wint eerste 50+ Expertise Award
De eerste 50+ Expertise Award is toegekend aan Hertog IJs. Met deze award bekroont het 50+ Expertisecentrum marketingprofessionals en bedrijven die maximaal inhaken op de belevingswereld van de 50+ers.

De criteria voor de 50+ Expertise Award komen voort uit het onderzoek ‘50+: speciale communicatie een must?’. Uit de voorselectie van advertenties uit het onderzoek koos een vakjury vijf finalisten. Uiteindelijk sloot de advertentie van Hertog IJs het best aan op de beleving van de 50+ doelgroep. De winnende advertentie is herkenbaar, informatief en bevat een vleugje humor. Stuk voor stuk elementen die 50+ers in reclame waarderen. Naast de erkenning ontving Hertog IJs ook advertentieruimte in ZIN en de NCRV-gids.

TERUG

Do’s voor 50+ reclames
50+ers weten exact wat ze wel of niet aan reclame-uitingen waarderen. Het onderzoek ‘50+: speciale communicatie een must’ biedt op dat vlak waardevolle aandachtspunten. De Do’s voor reclame-uitingen voor 50+ers op een rij.
 

De belangrijkste Do’s die leiden tot een positieve waardering van reclame door 50+ers zijn:

Zorg voor echte reclame, toon producten zoals ze zijn en gebruik foto’s: “Zeg gewoon wat het is, zonder blabla eromheen.” Toon herkenbare situaties en echte mensen. “Maak reclame herkenbaar, toon mensen met buikjes en rimpels.” Hou reclame begrijpelijk. “Reclame zou begrijpelijker en directer moeten zijn, vaak is er geen touw aan vast te knopen.” Gebruik humor. “Zorg voor reclame waarbij je een glimlach om je mond krijgt.” En bovenal moet een reclame 50+ers enthousiast maken en inspireren.

TERUG

Leeftijdsgebonden korting: gewenst of niet?
Bedrijven proberen 50+ers op verschillende manieren aan zich te binden. Een veelgebruikte tactiek is leeftijdkorting voor specifieke producten of diensten. Maar hoe kijken 50+ers daar tegen aan?

Uit het nieuwste onderzoek van het 50+ Expertisecentrum blijkt dat 63 procent van de onderzochte 50+ers graag gebruikmaakt van deze kortingen. Slechts 16 procent ervaart dit als stigmatiserend. De groep van 50- tot 55-jarigen heeft daarbij wel de meeste reserves. Met name aanbiedingen voor vakanties, openbaar vervoer en culturele activiteiten worden graag benut. Ook 50+ers die tot op heden nog geen gebruik maakten van aanbiedingen voor mensen vanaf een bepaalde leeftijd, zijn dit zeker van plan.

TERUG

Reclamevalkuilen
De uitreiking van de 50+ Expertise Award onderstreept wat 50+ers waarderen in reclames. De andere kant van de medaille zijn de valkuilen voor reclamemakers. Een korte greep uit de suggesties van 50+ doelgroep zelf.

Irritatie en onduidelijkheid staan bovenaan de lijst van elementen die een reclame-uiting vooral niet moet opwekken. Met name karikaturen en overdreven emoties scoren slecht bij de 50+ doelgroep. Als de eigenschappen van een product niet helder in beeld komen of anders dan verwacht getoond worden, haken 50+ers sneller af. Andere aspecten die de duidelijkheid schaden, zijn teveel tekst, kleine lettertjes of een overdaad aan technische informatie.


TERUG