| Mei 2007 |
 |
 |
| |
| |
Merkentrouw, maar kritisch
De huidige generatie van 50+ers is merkentrouw, maar is in vergelijking met vorige generaties vele malen kritischer geworden. Dat komt door de ‘verbabyboomialisering’ van deze doelgroep. Cultuursocioloog Carl Rohde van Signs of Time waarschuwt dat de merkenloyaliteit van 50+ers vaak verkeerd wordt geïnterpreteerd.
Lees verder
|
|
|
|
|
50+er wil vers en verantwoord eten
Volgens een onderzoek van Market Response heeft bijna de helft (45 procent) van de Nederlandse 50+ers behoefte aan de komst van een winkelketen met verantwoord en vers voedsel. Deze groep consumenten heeft ook de hoogste bereidheid om meer te betalen voor biologische producten.
Lees verder
|
|
|
| |
Surfen steeds populairder bij 50+ers
50+er besteedt steeds meer tijd aan het surfen op internet. In 2006 steeg het gemiddelde aantal surfuren van deze leeftijdsgroep van 2,1 naar 3,1. Dat is een stijging van 48 procent. De totale internetconsumptie in Nederland is vorig jaar met 24 procent gestegen.
Lees verder
|
|
|
| |
50+ers willen langer doorwerken
50+ers zijn bereid om langer door te werken, als zij minder uren hoeven te maken en hun werkdag zelf mogen indelen. Dat blijkt uit een onderzoek uitgevoerd door het 50+ Expertisecentrum. 60 procent van de ondervraagde gepensioneerden antwoordde positief op de vraag of ze toch niet liever waren doorgegaan met werken.
Lees verder
|
|
| |
|
|
| |
Initiatiefnemers |
Het 50+ Expertisecentrum gaat verder met twee partijen: Sanoma 50+ Media en Programmabladen AKN. Sanoma 50+ Media bestaat uit de titels Zin, Midi, Felderhof en de website Zin.nl. Programmabladen 50+ Media bestaat uit Avrobode, KRO Magazine en NCRV-gids. Bij deze samenwerking vervult het 50+ Expertisecentrum een functie van databank, vraagbank, kenniscentrum, platform en forum, gericht op de 50+ markt.
|
|
|
| |
|
|
| |
| Interview |
|
|
Charna Verheugen,
Marketing Manager NCRV-gids
1. Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
2. Hoe communiceer je met de 50+ markt?
3. Welke plaats heeft de 50+ markt in jouw
marketingplannen?
Lees verder |
|
|
|
|
| |
| |
| |
| 50+ vrouwen en financiële reclame |
In 2006 heeft het onderzoeksbureau Veldkamp onderzoek gedaan naar vrouwen en financiën. Binnen gezinnen krijgen vrouwen steeds meer invloed in beslissingen. Het idee dat binnen het gezin voornamelijk de man beslissingen neemt, is inmiddels achterhaald. (Onderzoek Gezinspraak, Fred Bronner). Wel is het zo dat vrouwen een ander gedrag vertonen dan mannen ten aanzien van het kopen van producten. Met dit onderzoek is gekeken naar wat de houding is van vrouwen ten aanzien van financiële producten..
Lees verder (PDF-bestand)
|
|
|
| |
| |
| |
|
|
| |
Vertel een verhaal!
Vrouwen van 50 jaar en ouder waarderen advertenties waarin een verhaal wordt verteld. Een verhaal gekoppeld aan het karakter in de advertentie of gekoppeld aan het merk zelf.
Dit blijkt onder andere uit Fins onderzoek van Sanoma. De resultaten uit dit onderzoek sluiten aan bij het laatste onderzoek van het 50+ Expertisecentrum. Zoals eerder gecommuniceerd (zie nieuwsbrief december) hebben 50+ers behoefte aan heldere en duidelijke advertenties. Daarbij is het van belang dat het product of de dienst, waar reclame voor wordt gemaakt, goed zichtbaar is. Men wil in één keer kunnen zien waar de reclame-uiting over gaat.
Deze resultaten worden onderstreept door het Finse onderzoek. Een ander kenmerk dat zowel door de Finse als door de Nederlandse 50+ers positief wordt beoordeeld, is het gebruik van beeld. Visuele ondersteuning draagt bij aan de duidelijkheid en dit leidt weer tot een betere waardering van de advertentie.
Het onderzoek in Finland is uitgevoerd onder lezeressen van het Finse 50+ blad ET-lehti. Door middel van diepte interviews zijn zowel werkende als gepensioneerde vrouwen ondervraagd.
Bron: database van Sanoma |
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
| |
| |
50+: speciale communicatie een must? |
| Het onderzoek ‘50+: speciale communicatie een must?’ biedt inzicht in de belevingswereld, wensen, dromen en reclamebeleving van de 50+er. Het onderzoek schetst een beeld van de visie van 50+ers op maatschappelijke ontwikkelingen. Bovendien geven 50+ers aan wat ze in reclame-uitingen waarderen. De onderzochte advertenties bestrijken de segmenten auto’s, persoonlijke verzorging, voeding, producten voor beeld en geluid, financiële instellingen, overheid en mobiele telefonie. Klik hier om het onderzoeksboek kosteloos op te vragen. |
|
|
| |
|
