Charna Verheugen, Marketing Manager NCRV-gids
Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
De 50+ markt is de laatste jaren razendsnel gegroeid en zal de komende
jaren blijven groeien. We hebben het allemaal over babyboomers en over
de vergrijzing. Het 50+Expertisecentrum heeft door onderzoek aangetoond,
dat dit een interessante doelgroep met veel potentie is. Ze hebben meer
vrije tijd en de financiële middelen om die tijd kwalitatief goed te
besteden en bewuste keuzes qua consumptie te maken.
Hoe communiceer je met de 50+ markt?
De NCRV-gids sluit aan aan de behoefte van de 50+er door duidelijke en
goed leesbare programmaoverzichten te maken en duiding te geven aan voor
deze doelgroep interessante programma’s en artikelen. Bovendien is het
programmaoverzicht zo ingedeeld dat vooral de zenders die veel door de
50+ doelgroep bekeken worden overzichtelijk bij elkaar staan. Door mooie
fotografie en uitgebreide interviews met personen die deze doelgroep
aanspreken, komen wij tegemoet aan een stuk kwaliteit en verdieping,
waar veel vraag naar is. Daarnaast brengen wij de nieuwe uitgave Vier!,
een feestelijk magazine dat vier maal per jaar uitkomt rondom de grote
christelijke feestdagen. Wij richten ons hiermee op de 50+ vrouw met
behoefte aan verdieping en spiritualiteit. Onze doelgroep zoekt over het
algemeen naar meer kwaliteit en die proberen wij met Vier! te brengen.
Welke plaats heeft de 50+ markt in jouw marketingplannen?
In onze marketingplannen zijn wij bij de NCRV-bladen eigenlijk vooral
gericht op de 50+ markt. Wij proberen deze doelgroep aan ons te binden
door doelgroepgerichte communicatie en lezersaanbiedingen. Een voorbeeld
daarvan zijn culturele reizen met korting, boeken, uitjes en weekendjes
weg. Daarnaast houden wij rekening met de toenemende rol van de nieuwe
media in het leven van 50+ers. Elke maand bezoeken 22-duizend unieke
bezoekers onze website, terwijl dat een jaar geleden nog maar vijfduizend was. Naast de site van de gids wordt in mei 2007 de site www.hoogstewoord.nl
gelanceerd. Dit is een site gestoeld op de best gelezen rubriek uit de
NCRV-gids, waar inmiddels ook al een serie televisieprogramma’s,
een radioprogramma, en een boek van zijn uitgebracht. Ook zal er een
forum te vinden zijn waar gelijkgestemden met elkaar kunnen
discussiëren. Doelgroepen zijn de Jonge Ruimdenkers en de Vrijgevochten
Voorlopers, die in meerdere mate bekend zijn met de nieuwe media in de
leeftijdsgroep 50 - 55 jaar. Omdat we ons toegespitst hebben op de 50+
markt, weten ook veel adverteerders ons te vinden, die zeer succesvol
zaken doen door te adverteren in onze media.
