Geeft kleur aan grijs
 














Kort nieuws

Merkentrouw, maar kritisch
De huidige generatie van 50+ers is merkentrouw, maar is in vergelijking met vorige generaties vele malen kritischer geworden. Dat komt door de ‘verbabyboomialisering’ van deze doelgroep. Cultuursocioloog Carl Rohde van Signs of Time waarschuwt dat de merkenloyaliteit van 50+ers vaak verkeerd wordt geïnterpreteerd.

Een statistisch onderzoek van Research International wijst uit dat de tegenwoordige 50+er calculerend genoeg is om het goedkopere product te waarderen, mits dat product niet inboet op geleverde kwaliteit. Bij het onderzoek zijn KPN (een typisch 50+ merk) en Tele2 als voorbeelden gebruikt. 66 procent van de 50+ers heeft vetrouwen in KPN, terwijl 51 procent in Tele2. Ook is KPN koploper als het om respect voor het merk gaat. Opvallend is echter dat maar liefst 80 procent vindt dat Tele2 een goed product verkoopt. Dat staat tegenover 73 procent voor KPN.

Bron: Marketing Tribune, Selectieve trouw, Nummer 6/ Maart 2007.

TERUG

50+er wil vers en verantwoord eten
Volgens een onderzoek van Market Response heeft bijna de helft (45 procent) van de Nederlandse 50+ers behoefte aan de komst van een winkelketen met verantwoord en vers voedsel. Deze groep consumenten heeft ook de hoogste bereidheid om meer te betalen voor biologische producten.

Het onderzoeksbureau Market Response heeft in maart 2007 een representatieve steekproef van 453 personen van 16 jaar en ouder onderzocht. 59 procent van de consumenten van 50 jaar of ouder eet liever verse producten uit de eigen streek, dan verse producten uit het buitenland. Opvallend is dat 48 procent van de ondervraagde 50+ers niet weet waar de verse producten uit de supermarkt vandaan komen.

Bron: www.marketresponse.nl

TERUG

Surfen steeds populairder bij 50+ers
50+er besteedt steeds meer tijd aan het surfen op internet. In 2006 steeg het gemiddelde aantal surfuren van deze leeftijdsgroep van 2,1 naar 3,1. Dat is een stijging van 48 procent. De totale internetconsumptie in Nederland is vorig jaar met 24 procent gestegen.

Deze cijfers zijn afkomstig uit het Establishment Survey van de Stichting Internet Reclame (STIR). De gemiddelde surftijd van Nederlanders steeg van 6,9 naar 7,8 uur per week. Het toenemend internetgebruik gaat vooral ten koste van de televisie en radio. Ondanks de daling heeft de radio nog steeds het grootse consumptieaandeel (43,1 procent). Daarna volgt de televisie (36,3 procent) en het surfen (11,3 procent).

Bron: www.admanager.nl

TERUG

50+ers willen langer doorwerken
50+ers zijn bereid om langer door te werken, als zij minder uren hoeven te maken en hun werkdag zelf mogen indelen. Dat blijkt uit een onderzoek uitgevoerd door het 50+ Expertisecentrum. 60 procent van de ondervraagde gepensioneerden antwoordde positief op de vraag of ze toch niet liever waren doorgegaan met werken.

Eerder stoppen met werken wordt de laatste jaren van alle kanten ontmoedigd. Toch blijkt er weinig animo te zijn bij werkgevers voor het in dienst houden van 50+ers. Dat kan te maken hebben met de veronderstelling dat werknemers tegen hun 50ste uitgeblust zijn. Het onderzoek van het 50+ Expertisecentrum toont echter aan dat meer van de helft van de ondervraagden nog voldoende uitdaging in zijn werk ziet. Door de aankomende arbeidskrapte kunnen werkgevers straks niet meer buiten de 50+ers. Door betere communicatie, mogelijkheid om de werkdag meer naar eigen inzicht in te delen en een loopbaanbegeleiding voor senioren kunnen werkgevers aantrekkelijk blijven voor jong én oud.

Bron: Zin, Langer doorwerken? Ja, mits..., Nummer 3/Maart 2007.

TERUG