Interview

Renske van Kooij, Uitgever Sanoma 50+ Media

Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
Ik durf te beweren dat bedrijven die zich nu niet verdiepen in deze doelgroep en de mogelijkheden enorme kansen laat liggen!! De 50+er van nu is qua mentaliteit de 40er van 20 jaar geleden, dit betekent dat zij open staan voor nieuwe ideeën, bereid zijn om van merk te switchen en nog “een heel leven” voor zich hebben, met alle uitdagingen die daarbij horen!! Realiseer je dat in 2020 43% van onze bevolking uit 50+ers bestaat, die overigens 78% van het vermogen in handen hebben, en ook bereid zijn om dit daadwerkelijk aan zichzelf uit te geven!

Het is dan ook niet voor niets dat wij binnen Sanoma Uitgevers in 2004 hebben besloten om deze “nieuwe doelgroep” (nieuw? ja, want het liefst blijven wij ons tenslotte richten op de groep 20-49!) te gaan bewerken vanuit een bedrijfsunit welke zich specifiek richt op de 50+er, Sanoma 50+ Media.

Vanzelfsprekend is het zo, dat, zoals de eerste critici reeds beweren, DE 50+ markt niet bestaat, meestal overigens zelf 50ers die er niet aan willen dat zij nu toch tot deze, overigens zeer interessante, doelgroep behoren. Nee dat klopt, DE 50+ markt bestaat niet, natuurlijk zijn ook hier verschillende segmenten te onderscheiden, bijvoorbeeld de door het 50+ Expertisecentrum gepresenteerde segmenten. Wat mij betreft zijn deze segmenten een ingang om meer te leren over deze zeer interessante markt en ik nodig dan ook een ieder uit om in ieder geval eens de boekjes van het Expertisecentrum aan te vragen en door te nemen, zodat u net zo enthousiast wordt als wij.

Hoe communiceer je met de 50+ markt?
Wij benaderen de markt multimediaal. Wij hebben de tijdschriften ZIN, voor de actieve 50+er die midden in leven staat (m/v), MIDI, voor de 50+ vrouw van nu, en ons nieuw gelanceerde tijdschrift FELDERHOF dat overigens absoluut een bredere doelgroep aanspreekt en meer appelleert aan mentaliteit dan aan leeftijd. Maar wij zijn nadrukkelijk multimediaal want de 50+er stort zich massaal op internet (zie ook verderop in deze nieuwsbrief), en bezoekt dan ook regelmatig www.zin.nl. Verder ben ik trots om hier te mogen aankondigen dat wij volgend jaar begin april de 50+ Lentedagen zullen organiseren vanuit de Jaarbeurs in Utrecht. Een uniek event dat aansluit bij de eerder dit jaar georganiseerde ZIN, de Beurs (6 t/m 11 maart 2007). Binnenkort leest u meer op www.50pluslentedagen.nl.

Welke plaats heeft de 50+ markt in jouw marketingplannen?
De eerste plaats!!! Zoals aangegeven richten wij ons 100% op deze doelgroep. Dat betekent dat alles in het teken staat van de 50+ consument en zijn wensen en behoeften. Samen met partners proberen wij op dagelijkse basis nieuwe multimediale concepten en invullingen te vinden, om tegemoet te komen aan de behoeften die er in deze markt leven. In het tijdschrift ZIN bijvoorbeeld bieden wij actuele journalistieke informatie waar de consument echt iets aan heeft. De belangrijkste pijlers zijn Gezondheid, met het accent op gezond blijven, Financiën en Vrije tijd, waarbinnen reizen een belangrijke plaats inneemt. MIDI is een titel waar de 50+ vrouw van nu iedere maand weer naar uitkijkt. Een vrouw door het leven wijs geworden en die zichzelf verder wil ontplooien. Onderwerpen als psyche en activiteiten staan dan ook hoog in het vaandel, verder natuurlijk beauty, hoe blijf ik mezelf mooi voelen, en mode.
De veelzijdige 50+er geeft mij enorm veel inspiratie, een consumentengroep die uit de ratrace is van kinderen naar school brengen, carrière maken etc. Een groep die openstaat voor nieuwe ervaringen, producten en diensten.

TERUG