Voor u gelezen in de media

Babyboomers zijn booming business
Babyboomers doen aankoopbeslissingen voor hun kinderen en ouders.
De naoorlogse generatie, de babyboomers, zijn nog veel belangrijker als consument dan tot nu toe werd aangenomen.

Uit onderzoek in Amerika van The Nielsen Company en Age lessons onder bijna 22.000 babyboomers (geboren tussen 1946 en 1964) blijkt dat zij ook in belangrijke mate de boodschappen doen voor hun ouders en reeds uit huis wonende volwassen kinderen.

Meer dan 22% van de babyboomers ondersteunen een ouder financieel, meer dan 24% een volwassen uit huis wonend kind dat niet meer studeert. Van hen besteedt bijna 40% meer dan 1000 dollar per jaar aan de ouder, en 56% van hen besteedt datzelfde bedrag aan een kind. Het grootste deel van hun geld gaat op aan boodschappen en huisvesting; daarnaast ging de steun naar medische zorg, kleding en auto-onkosten.


TERUG

Mensen gaan op steeds latere leeftijd uit elkaar
HP/De Tijd geeft aan dat mensen gemiddeld steeds ouder zijn als het tot een scheiding komt. De verwerking wordt hierdoor niet eenvoudiger en de kans op geluk kleiner. Een vijftigplusser heeft meer last van een scheiding dan iemand van dertig of veertig.

Vijftigers mogen nog pakweg dertig levensjaren in het vooruitzicht hebben, ze zijn zeker niet de aantrekkelijkste bevolkingsgroep om nog een nieuwe partner te vinden. Vooral voor vrouwen van boven de vijftig geeft een scheiding vaak een grote kans op een eenzame oude dag.
Redenen om te scheiden op latere leeftijd zijn niet anders dan de redenen om eerder uit elkaar te gaan. Ruzie, gebrek aan contact en intimiteit, ontrouw, uit elkaar zijn gegroeid, zich ergeren aan de partner en onverschilligheid ten opzichte van elkaar worden veelal genoemd. Mensen die op jongere leeftijd scheiden, hebben meer toekomstperspectief en meer kans om nog een andere partner tegen te komen. Daarnaast neemt ook het onvermogen toe zich nog te voegen naar een ander. Vrouwelijke vijftigplussers zijn niet meer bereid huishoudster van een nieuwe man te worden, mannen hebben vaak een grotere seksbehoefte dan waar de potentiële partner aan wil voldoen.
Als er al gescheiden moet worden, is het raadzaam dat zo snel mogelijk te doen, wachten maakt het alleen maar erger.


TERUG

Oud spendeert anders dan jong
Jonge huishoudens (tot 35 jaar) hebben een groot deel van hun uitgaven besteed aan opleiding, ontspanning en verkeer in 2005. 65-plus huishoudens hadden juist hoge woonlasten. De huishoudens met een hoofdkostwinner van middelbare leeftijd (45-64 jaar) hadden in absolute zin de hoogste bestedingen.

In 2005 kwamen de gemiddelde uitgaven van een huishouden uit op bijna 21 duizend euro. Huishoudens met een hoofdkostwinner van 45 tot 65 jaar hebben de hoogste uitgaven. Zij hebben in 2005 gemiddeld 23 duizend euro uitgegeven. De jongste huishoudens (tot 35 jaar) en de oudste huishoudens (65-plus) hadden lagere uitgaven, te weten gemiddeld nog geen 19 duizend euro en 18 duizend euro.
De bestedingspatronen van jonge en oude huishoudens lopen flink uiteen. Jonge huishoudens gaven ruim een derde van de totale bestedingen uit aan de woning en nog eens een derde aan scholing, ontspanning en verkeer. 65-plus huishoudens spendeerden tweemaal zoveel aan woonlasten (zoals huur en onderhoud) als aan opleiding, ontspanning en verkeer.
Bron: CBS 27-08-2007


TERUG

Welgestelde senior wordt vertrouwd gezicht
De na-oorlogse bevolking wist dat de volgende generatie het steevast beter zou hebben. Dat kan heel goed veranderen. Want de reusachtige groep ouderen van de komende 25 jaar zal rijker zijn dan hun kinderen.

Hoe ziet de oudere van morgen er uit: is het een welgestelde consument die het er langduriger dan ooit van neemt, of een onfortuinlijke stakker die zijn welverdiende rust slijt op de rand van de armoedegrens? Nu de generatie van babyboomers op zijn pensioen afstevent wordt duidelijk dat de toekomstige senioren als groep tot de meest bemiddelde ooit zullen behoren. De groep is groot: het aantal mensen van 65 jaar en ouder groeit tot 2030 met zeventig procent tot 4,2 miljoen. Volgens berekeningen van het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid neemt hun koopkracht tussen nu en 2030 gemiddeld toe met een kwart.

Het aantal ouderen als percentage van alle huishoudens neemt toe van 15,6 procent nu tot 25,7 procent over een kwart eeuw. Met name in de groep midden- en hogere inkomens is de groei van het aantal 65-plussers heel groot.

Ouderen worden niet alleen rijker dan voorgaande generaties ouderen maar ook rijker dan jongere generaties. De naoorlogse bevolking is opgegroeid met de wetenschap dat de volgende generatie het steevast beter zou hebben dan de vorige. Dat kan heel goed gaan veranderen.

De groeiende welstand van ouderen heeft verschillende oorzaken. De eerste is statistisch: de oudste generaties, waarvan inkomen en vermogen minder groot zijn, overlijden. Dat verhoogt het gemiddelde inkomen en vermogen van alle ouderen. De generaties die instromen dragen bovendien bij aan de verhoging van de gemiddelde welstand. Zij zullen hoger opgeleid zijn, hadden daardoor een hoger loon, en hebben vaak langer doorgewerkt. Bovendien is de arbeidsparticipatie onder vrouwen gestegen, zodat zij vaker hun eigen pensioen hebben opgebouwd.

En dan is er nog het vermogen. Mensen hebben niet alleen vaak extra gespaard, maar het woningbezit heeft die generatie geen windeieren gelegd. De huizenprijzen zijn de afgelopen twintig jaar enorm gestegen, zodat de eigen woning een spaarpot is die, naar keuze, te gelde kan worden gemaakt.

Sterker: de keuze om destijds een huis te kopen, blijkt van groter belang te zijn voor de oude dag dan een aanvullend pensioen dat iemand eventueel heeft opgebouwd.

Daar staat een aantal ontwikkelingen tegenover. Pensioenregelingen zijn versoberd, bijvoorbeeld door de overgang van het uitbetalen van het pensioen op basis van het laatstverdiende (eind)loon, naar een regeling op basis van het gemiddelde (middel)loon. Ouderen wonen straks nog vaker alleen, en dat drukt het inkomen per huishouden.

Bovendien gaan de ouderen als groep zeker niet gelijk op. Wie een eigen woning heeft, zit goed. Wie altijd een huis heeft gehuurd (ongeveer de helft van de bevolking) loopt de vermogenswinst mis. Op dit moment heeft 16 procent van de ouderen een aanvullend pensioen van ten minste 20.000 euro per jaar (bovenop de AOW). In 2030 is dat percentage opgelopen tot 37. Dit betekent dat ook tegen die tijd een groot aantal ouderen een klein aanvullend pensioentje heeft of uitsluitend AOW.

Dat heeft gevolgen voor de toekomstige inkomensverdeling. Als straks de oudste generaties met de minste welstand wegvallen, zou verwacht kunnen worden dat de inkomensverschillen binnen de groep van senioren minder worden. Er verdwijnt immers een hele groep die het van oudsher minder goed voor elkaar had?
Toch is dat is volgens berekeningen van SzW niet het geval. In 2030 is de inkomensongelijkheid onder ouderen ongeveer even groot als nu. De welgestelde senior zal een vertrouwd fenomeen worden. Maar de oudere die tot de economische onderkant van de samenleving behoort, blijft een vrijwel even gangbaar verschijnsel als nu.

De inkomens- en vermogensverwachtingen voor ouderen zijn politiek explosief materiaal. Als zij het relatief steeds beter krijgen ten opzichte van jongeren, hoe moet het dan met de gekoesterde 'solidariteit tussen de generaties' waarbij de jongeren goeddeels zorg dragen voor de AOW-uitkering van de ouderen? En als de inkomensverschillen tussen ouderen stand houden, mag van hen dan niet wat meer onderlinge solidariteit worden verwacht? Dat laatste is al enigszins aan de gang. Hoe meer extra inkomen en vermogen ouderen hebben, hoe meer zij relatief aan belasting gaan betalen. Maar grote beleidswijzigingen zullen lastig zijn op dit gebied. De PvdA merkte vorig jaar in de aanloop naar de verkiezingen hoe gevaarlijk het is om de AOW aan de orde te stellen.

Ouderen, zo concluderen economen, worden gemiddeld gesproken rijker ten opzichte van jongere generaties. Het is volgens Sociale Zaken dan ook onwaarschijnlijk dat ouderen ook in de toekomst zullen achterblijven bij het nog werkende deel van Nederland. Niet alleen omdat Nederland een traditie heeft op het gebied van een gelijkmatige inkomensontwikkeling. Ook omdat ouderen, in de woorden van de ambtenaren, een steeds belangrijker deel vormen van het electoraat.

Zestig uur vrije tijd
Mensen van boven de 65 jaar beschouwen zestig uur in de week als 'vrije tijd', zo blijkt uit onderzoek van het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP). Daarvan besteden ze:
-26 uur aan media - televisie kijken, radio luisteren, internetten en lezen (krant, tijdschrift, boeken).
-17 uur aan 'sociaal verkeer' binnen en buiten het huis.
-drie uur aan vrijwilligerswerk.
-1,7 uur aan sporten, wandelen of fietsen.
-11 uur per week aan solitaire hobby's.

Van diezelfde groep zou volgens het SCP elf procent meer betaalde arbeid willen verrichten en minder vrije tijd hebben. Bijna een kwart (23 procent) zou meer vrije tijd willen hebben en minder willen werken; de rest is tevreden met zijn tijdsindeling.
65-plussers komen niet toe aan alles wat ze zouden willen. Ze zouden hun tijd willen besteden aan:

-huishouden/boodschappen (6 uur)
-vrijwilligerswerk, bestuurstaken (10 uur)
-sport, beweging (12 uur)
-bezoek museum, theater(9 uur)
-uitgaan, uit eten, dagjes uit (11 uur)
-tijd met vrienden doorbrengen (17 uur)
-hobby's, doe-het-zelven (17 uur)
-muziek luisteren (26 uur)
-lezen (26 uur)
-tv/dvd/video kijken (30 uur)
-internetten (25 uur)\
-gewoon niets doen (24 uur)
-reizen (17 uur)
-kleinkinderen (30 uur)

Bron: NRC 20-08-2007

TERUG

Gebruiksvriendelijke webshop
In 2006 telde ons land volgens het CBS 2,4 miljoen ouderen en tegen 2038 zullen dat er 4,3 miljoen zijn. Toch zijn er verrassend weinig speciaalzaken voor deze groep.
‘Of je hebt winkels die varen op het gezegde: ‘ouderdom komt met gebreken’ waar de oudere in de zielige hulpmiddelensfeer wordt neergezet, of je krijgt het beeld van de overvitale vijftigplusser die zich zogenaamd dertig voelt.’

Aan het woord is Frank Schasfoort, directeur van Easer, een webshop voor ouderen die sinds enkele weken in de lucht is.
Beide uitgangspunten zijn, zo meent Schasfoort, een karikatuur van de werkelijkheid. Vooral uit interesse verdiepte Schasfoort (41) zich de afgelopen jaren in het ouder worden. ‘Ik heb me de afgelopen jaren gestoord aan de negatieve benadering. Webwinkels voor senioren richten zich vooral op de fysieke problemen waarmee we inderdaad allemaal in meer of mindere mate te maken krijgen. Mensen die de vijftig eenmaal zijn gepasseerd hebben juist meer oog voor al het mooie dat het leven te bieden heeft. Zij genieten van de kwaliteit van hun leven en maken daarbij in toenemende mate gebruik van internet. De vijftigplusser van nu is absoluut niet meer te vergelijken met die van vroeger.
Om de daad bij het woord te voegen, verruilde de Culemborger zijn baan als consultant van een van de grootste accountancy firma’s in ons land voor het ondernemerschap en startte de webshop Easer. ‘Wij willen met Easer een webshop runnen waar senioren in alle soorten en maten terecht kunnen. Of het nu om hulpmiddelen of lifestyleproducten gaat. Dat moet niet uitmaken.’
Een kijkje op de website leert al gauw dat het productassortiment inderdaad bijzonder gevarieerd is en niet per definitie alleen ouderen zal aanspreken. Zo biedt Easer nostalgische radio’s aan van het Engelse kwaliteitsmerk Bush die zich kenmerken door de strakke vormgeving uit de jaren zestig van de vorige eeuw, maar liefhebbers van de tv-serie Floris of het boek Afke’s Tiental kunnen er net zo goed terecht. Schasfoort: ‘Nostalgie doet het goed. In de eerste paar dagen waren die radio’s zelfs niet aan te slepen., maar er is ook veel vraag naar onze oorlogsdocumentaires.’
Maar Easer biedt uiteraard ook producten die wel specifiek op de doelgroep zijn toegesneden, zoals toiletverhogers, Brain Training van Nintendo of de telefoons met extra grote toetsen, waarbij zelfs de mogelijkheid bestaat om deze toetsen te voorzien van foto’s. Een ringleiding en lichtsignalen maakt de telefoon daarnaast zeer geschikt voor dragers van een gehoorapparaat. Maar ook speelkaarten van het formaat extra large. Je zult maar niet zien of je een aas of joker vasthoudt.
Om een groot gebruiksgemak te garanderen, werkte Schasfoort de afgelopen periode nauw samen met onderzoeksinstituut TNO. ‘Die heeft ons geadviseerd bij het gebruiksvriendelijk maken van de webshop. Al zeg ik het zelf, het resultaat mag er zijn. Easer beschikt over een geavanceerd maar toegankelijk zoek-, bestel-, koop- en afrekensysteem. Zelfs voor mensen die helemaal niet gewend zijn om spulletjes via internet te kopen. Winkelen bij Easer is daardoor niet ingewikkelder dan boodschappen doen bij Albert Heijn.’
 

TERUG