Kobalt is één van de grootste mediabureaus in Nederland.
Kobalt adviseert adverteerders op het snijvlak van merk- en mediastrategie, koopt media in
en verzorgt de afhandeling van mediaplaatsingen, grafimedia- en direct (non) mail-opdrachten.
Met de inzet van media helpt Kobalt resultaatgericht haar adverteerders naar krachtigere merken
en betere verkopen.
1. Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
In de media- en communicatiebranche worden doelgroepen vaak gesegmenteerd op
basis van leeftijd, geslacht en welstand.
De doelgroep 50+ is een standaard media- en communicatiedoelgroep, waar in media-onderzoek
standaard over gerapporteerd wordt. Veel adverteerders willen de groep 50+ers ontwijken met
hun reclameboodschappen, omdat ze hun merk jong en fris willen houden door zich op jongere
doelgroepen te richten. Gelukkig zijn er steeds meer adverteerders die hun consumentengroepen
(ook) op andere variabelen indelen, zoals behoeften, interesses, normen en waarden en koopgedrag.
Kobalt begeleidt adverteerders in het realiseren van het beste resultaat in de voor die adverteerder
relevante consumentgroepen.
2. Hoe
communiceer je met de 50+ markt?
Met media is het niet moeilijk om de doelgroep 50+ te bereiken. De media televisie, dagbladen en tijdschriften
worden bovengemiddeld geconsumeerd door 50+ers. Maar ook met andere media kunnen we 50+ers zeer specifiek opzoeken.
Het gaat bij communicatie echter niet alleen om het bereiken van een doelgroep, maar ook om het beraken ervan.
Daarom moet alles met elkaar kloppen: de juiste boodschap in het juiste medium op het juiste moment.
De 50+ markt is – in tegenstelling tot wat veel adverteerders en reclamemakers nog altijd denken – wel degelijk te
motiveren om van merk te switchen. Je moet dan echter wel de juiste argumenten naar voren brengen: kwaliteit,
service en duurzaamheid. De 50+er is kapitaalkrachtig en wil kwaliteit voor zijn geld.
3. Welke
plaats heeft de 50+ markt in jouw marketingplannen?
Voor de adverteerders van Kobalt waar de 50+ markt een potentiële consument is heeft deze
doelgroep een plek in onze merk- en media-strategieën. Met de diverse doelgroeponderzoeken waar
wij mee werken kunnen we onze klanten ook heel specifiek adviseren inzake doelgroepen. Vanuit
verschillende media-exploitanten (Sanoma, STER) bestaat er onderzoek waarmee wordt aangetoond dat de
50+er wel degelijk middels reclame kan worden beïnvloed in kennis, houding en gedrag. Door samen te werken
in de driehoek adverteerder-reclamebureau-mediabureau komen we vervolgens tot de beste reclame- en mediastrategie
voor de adverteerder. En uiteraard weten wij als geen ander met welke media onze adverteerder het gewenste
resultaat behaalt!
