| Januari 2008 |
 |
 |
| |
Voor u gelezen in de media |
| |
Vijftigplusser zit niet meer achter de geraniums
De vijftigplusser van vandaag zit niet meer achter de geraniums.
Uit het onderzoek `Senioren & Beweging` van Tena onder 1.055 vijftigplussers
komt naar voren dat 87% van de senioren het belangrijk vindt om te bewegen.
Bijna tweederde heeft naar eigen zeggen voldoende beweging.
Lees verder
|
|
|
|
|
Jongeren ongezonder dan ouders
Jong geleerd is oud gedaan...? Niet in Groot-Brittannië, waar slechts
de helft het goede voorbeeld van de ouders opvolgt.
Twintigers en dertigers zijn veel ongezonder dan hun ouders. De junk food, afhaalmaaltijden, het overmatig
drankgebruik en gebrek aan beweging doen hen de das om.
Lees verder
|
|
|
| |
Internet ontdekt de hippe babyboomer
Vijftigplussers werden lange tijd als kleuters benaderd op het internet. Die tijd is voorbij. De vergeten doelgroep is hip & happening.
Senioren bloggen, daten, solliciteren, downloaden, boeken reizen en checken foto’s van hun kleinkinderen. Net zo makkelijk; een kind kan de was doen.
Lees verder
|
|
|
| |
Oudere krijgt steeds meer zorg
De hoeveelheid geleverde zorg aan ouderen
groeit sneller dan het aantal patiënten. Per
oudere neemt dus de zorg toe. Deze toename
is voor ouderen met thuiszorg sterker dan
voor bewoners van verpleeg- en
verzorgingshuizen.
Lees verder |
| |
|
|
|
| |
Nauwelijks banen voor werkloze 55-plusser
Voor de werkloze 55-plussers is het vrijwel onmogelijk om weer aan de slag te komen in een betaalde baan.
Slechts 3 procent van deze werkzoekenden is na een jaar weer aan het werk. Dat concludeert TNO op
basis van een onderzoek dat voor uitkeringsinstituut UWV is verricht.
Lees verder |
| |
|
|
|
| |
Vergrijzing is overdreven
Aan het einde van vorig jaar kwam het AD met positief nieuws over de vergrijzing.
Alle aandacht van de politici en media is overdreven, er zijn reserves bij de overheid
en particulieren. Laten we oog hebben voor de echte problemen.
Lees verder |
|
| |
|
|
| |
Senioren belangrijke cosmeticaklanten |
De groep senioren is een belangrijke, soms onderschatte, klantengroep van de cosmeticamarkt. De 50-plussers hebben een aandeel van ongeveer 35% in de totale
omzet in persoonlijke verzorging en ze hebben er bovendien wat extra geld voor over om er zo jong uit te zien als ze zich voelen.
Senioren zijn te verdelen in verschillende leeftijdsfasen met verschillende cosmetische wensen.
Zo hechten empty nesters onder de 50+ers waarde aan service en persoonlijke aandacht en is deskundig advies in de winkel belangrijk. De niet-werkzame
empty nesters willen ook graag informatie over de werking van het aan te schaffen product. Voor 20-49-jarigen staat dit ook in de top drie.
Lees verder
|
|
|
| |
|
|
| |
| Interview |
 |
|
Ellen van Bodegraven, Account Director Kobalt
1. Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
2. Hoe communiceer je met de 50+ markt?
3. Welke plaats heeft de 50+ markt in jouw
marketingplannen?
Lees verder
|
|
|
|
|
| |
| |
| |
Media discrimineren ouderen |
De maatschappij moet haar houding ten opzichte van oudere vrouwen en hun uiterlijk herzien.
Dat blijkt uit een wereldwijd onderzoek over schoonheid van het beautymerk Dove – in samenwerking
met Harvard University – onder 2.000 vrouwen boven de 50 jaar. Uit het onderzoek blijkt dat er veel
vooroordelen over oudere vrouwen bestaan, zoals geen plezier hebben in seks of rimpelloos door het
leven willen. De studie spreekt deze vooroordelen tegen en laat zien dat 57% van de vrouwen zich in
de media gediscrimineerd voelt.
Lees verder
|
|
|
| |
| |
| |
|
 |
| |
The Future’s Bright, the Future’s Grey
Na zich jaren gericht te hebben op de jonge consument zullen winkeliers zich meer en meer moeten richten op de rijpere
klant als ze willen profiteren van een lucratieve, groeiende marktniche. Volgens het laatste onderzoek van Verdict Consulting
(onderdeel van de Datamonitor Group) zal de groep consumenten tussen 65 en 74 in Engeland in de komende 10 jaar hun besteding
bij winkels met zo’n driekwart verhogen. Dit maakt hen met afstand tot de snelst groeiende leeftijdscategorie. Overigens zullen
de 75-plussers óók een bovengemiddelde groei doormaken. Omstreeks 2017 zal de 65-plus markt goed zijn voor een gezamenlijke omzet
van UK£64 miljard tegen UK£39 miljard in 2007.
De oudere koper geeft qua groei de beste perspectieven voor winkeliers.
Volgens Verdict liggen twee trends aan de basis voor het steeds belangrijker worden van de oudere consument.
Ten eerste: het gemiddeld ouder worden van de Engelse bevolking leidt er toe dat de bevolkingsgroep tussen 65 en 74 zal groeien met
28% en de groep 75-plusser zal groeien met 19%.
Lees verder |
|
|
|
 |
|
|
|
| |
| |
| |
| |
Babyboomer neemt het ervan |
De babyboomers geven hun gespaarde geld gemakkelijk uit. Aan zichzelf.
De Britse historicus Simon Schama laat in zijn veelgeroemde studie ’Overvloed en Onbehagen’ al zien dat
Nederlanders toch niet de krenterigste burgers van Europa zijn, waarvoor ook de zeventiende-eeuwse clichés
hen al hielden. Vermogende kooplieden lieten het breed hangen. Hier en daar werd de Republiek zelfs geroemd
als consumentenparadijs, schrijft Schama.
De huidige babyboomgeneratie past 350 jaar later perfect in dat plaatje. Nog steeds is er de notie dat Nederlanders
boven op hun geld zitten. De babyboomers echter blijken hun geld liever hier en nu te laten rollen dan hun vermogen
later aan hun kinderen door te geven.
Uit onderzoek van het verzekeringsconcern Axa (Retirementscope 2007) blijkt
dat de groep van 50- tot 65-jarigen massaal – driekwart van hen – hun geld gaat opsnoepen om van het goede leven te
genieten. Daarmee lopen de Nederlanders met de Duitsers voorop in Europa. In Amerika is hiervoor al een term verzonnen:
de ski-generatie. Ski is de afkorting voor spending the kids inheritance, oftewel het uitgeven van de erfenis van de
kinderen. ’Verjubelen’ in het Nederlands.
Lees verder
|
|
|
| |
|
