1. Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
De huidige 50+er is een actieve, kritische consument die midden in het leven staat. Toch krijgen ze wel te maken
met de gevolgen van het ouder worden. De balans van de darmflora is bijvoorbeeld minder in evenwicht, waardoor 50+ers
meer klachten kunnen krijgen op gebied van spijsvertering, stoelgang en hun weerstand. Er zijn dan ook veel 50+ers die
dagelijks hun Yakult drinken en zich daar goed bij voelen.
2. Hoe
communiceer je met de 50+ markt?
De communicatieboodschap is niet anders dan die voor andere leeftijdsgroepen.
Onze consumenten, in welke leeftijdsgroep dan ook, zijn ‘health engineers’.
Deze mensen hebben een bewuste levensstijl, zijn kritisch, kiezen voor kwaliteit en investeren
in hun gezondheid op lange termijn. Wel maken we bewuste keuzes in de mediaplannen voor segmentatie
op 50+ om de 50+ doelgroep goed te kunnen bereiken. Print en in steeds meerdere mate ook on-line, spelen hierbij een belangrijke rol.
Ook in de below-the-line activiteiten wordt de 50+ doelgroep actief benaderd; bijvoorbeeld door de dagelijkse bezoeken
in onze fabriek in Almere, lezingen voor verenigingen door onze diëtisten en deelname aan (50+) beurzen. Verder communiceren
wij met onze consumenten met ons magazine Yakult Live! dat 3 keer per jaar thuis wordt gestuurd.
Op welke manier wij ook communiceren, het is altijd op basis van (wetenschappelijke) informatie.
Wij zien het als onze taak om consumenten te blijven voorlichten over het belang van gezonde darmen en
de darmflora voor de algehele gezondheid en de rol die goede bacteriën hierbij kunnen spelen.
3. Welke
plaats heeft de 50+ markt in jouw marketingplannen?
Specifiek kijkend naar segmentatie op leeftijd, maken wij grofweg de indeling 30–49 jaar en 50+.
Beide segmenten hebben een even prominente plaats in de marketingplannen.
