1. Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
De 50+ markt is sterk groeiend in aantal en commercieel gezien erg interessant geworden. Het vermogen dat zij bezitten is hoog en bovendien hebben zij
er geen enkele moeite mee dit ook te besteden. Hoewel de 50+’ers op te delen zijn in groepen met verschillende interesses en levensstijlen,
hebben zij ook veel dingen gemeen. Het belangrijkste is wellicht dat zij genieten van het leven en dat uit zich onder meer in veel reizen,
leuke uitstapjes en de aanschaf van luxe producten. Maar ook wat betreft de dagelijkse zaken doen zij niet onder voor de gemiddelde dertiger of veertiger.
Vaak zijn het juist de 50+’ers die het geld hebben om de duurdere elektronica aan te schaffen of wel zelf een nieuwe auto kunnen betalen.
2. Hoe
communiceer je met de 50+ markt?
Aangezien wij een mediabedrijf zijn hebben wij natuurlijk de mogelijkheid om via diverse kanalen de 50+’ers te bereiken.
Hierbij neemt de rol van internet ook in ons bedrijf toe. Maar met name onze eigen printtitels zoals bijvoorbeeld Avrobode, KRO Magazine en NCRV-gids,
bieden door het hoge bereik binnen de 50+ doelgroep bij uitstek de mogelijkheid om met de 50+’er te communiceren. En van die mogelijkheid maken we zelf natuurlijk
gebruik!
3. Welke
plaats heeft de 50+ markt in jouw marketingplannen?
De 50+ markt speelt een grote rol in onze toekomst. Voor de eerder genoemde titels vormen de 50+’ers nu al een groot deel van de lezersgroep.
Wij verwachten dat dit in de toekomst ook zeker het geval zal zijn. Daarom zijn wij ook continu bezig om een umfelt te creëren waarbinnen wij op de juiste manier
met de 50+’er kunnen communiceren. Dat doen we zowel binnen de bestaande redactionele formules met nieuwe rubrieken en het gebruik van de juiste tone of voice,
maar ook via specials en themanummers met onderwerpen afgestemd op de 50+’er. De kennis van de 50+ markt die wij de afgelopen jaren middels
het 50+ Expertisecentrum hebben opgebouwd is daarbij voor ons een belangrijk hulpmiddel.
