De groep babyboomers wordt door de meeste marketeers als één groep benaderd, maar tussen de jonge en oude leden van de groep bestaan wel degelijk verschillen, zo zeggen onderzoekers.

Volgens het Amerikaanse tijdschrift STORES en de onderzoekers van Boomer Project en BIGresearch brengen de verschillen belangrijke implicaties met zich mee voor retailers.
De onderzoekers tellen 78 miljoen Amerikanen die tussen 1946 en 1964 geboren zijn, en die ongeveer jaarlijks 2.3 biljoen dollar aan goederen en diensten spenderen.
Babyboomers leiden echter verschillende levens, bevinden zich in verschillende levensfases en hebben ander koopgedrag. De onderzoekers splitsten de babyboomgeneratie in twee groepen; de groep geboren tussen 1946 en 1954, en de groep geboren tussen 1955 en 1964.

Enkele resultaten uit het onderzoek:

Oudere babyboomers zullen eerder
• Zich de aanslag op John F. Kennedy en de Vietnamoorlog herinneren.
• Naar Bob Dylan geluisterd hebben/luisteren.
• Geen kinderen meer thuis hebben (86 procent).
• Veel tijd besteden aan reizen en tuinieren.
Jongeren babyboomers zullen eerder
• Zich Watergate en de Iraanse gijzelacties herinneren.
• Naar Bruce Springsteen geluisterd hebben/luisteren.
• Nog steeds thuiswonende kinderen hebben (36 procent).
• Aan sport doen, of kinderen hebben die aan sport doen.
• Tijd besteden aan kinderactiviteiten.
• Naar merken kijken als ze shoppen (44 procent tegen 36 procent van de oudere babyboomers).
Babyboomers zijn online, en gebruiken e-mail en instant messaging. Sommige schrijven op blogs, gebruiken een iPod, veel hebben een pda. Ze lezen ook nog steeds de krant en luisteren naar de radio. En als ze iets willen kopen, zullen ze zowel oude als nieuwe media hiervoor raadplegen.

Nog meer resultaten:
• 95 procent kijkt televisie, 77 procent kijkt tussen half 8 en 11 uur ‘s avonds
• Tweederde heeft kabel en kijkt voornamelijk naar Discovery Channel, A&E, the Food Network, ESPN en Fox News.
• Babyboomers houden niet van reality televisie
• 76 procent luistert naar radio, en dat is meer dan andere leeftijdsgroepen
• 49 procent luistert in de ochtendspits naar de radio
• Radiozenders variëren van oldies tot country en praatprogramma’s
• 57 procent leest dagelijks de krant
• 68 procent leest het wekelijkse stadsblad
• 87 procent surft op internet, is 123 minuten per dag online
• 93 procent zoekt en vergelijkt op het internet voordat men tot een aankoop overgaat
• 46 procent zegt bij onlinezoeken beïnvloed te worden door traditionele advertising of een artikel dat men gelezen heeft, 45 procent wordt beïnvloed door televisie.

bron: Marketingcharts