Communicatiemonitor: vijftigplussers kritischer dan dertigers

In de Communicatiemonitor van Signs of the time en onderzoeksbureau Booming Experience werden zes recente printcampagnes op hun merites onderzocht en geanalyseerd door de ‘50+ cool hunters’ van Signs of the time en door andere Nederlandse vijftigplussers (tot 80 jaar). Ook ‘vijftigminners’(25-49 jaar) werden naar hun mening gevraagd, om vast te stellen of en hoe de leeftijdsgroepen reclame-uitingen anders bekijken en beoordelen.

Op basis van eerdere 50+ Cool Hunts in Nederland weten de onderzoekers dat de vijftigplusser kritischer tegenover reclame-uitingen staat dan de jongere generatiecohorten. Dertigers denken vaak dat ze kritisch, frank en vrij en het leven staan, maar in vergelijking met vijftigplussers zijn ze ontvankelijker voor de waan van de dag, laten ze zich meer gelegen liggen aan de mening van hun peer group en zijn ze in sterkere mate 'merkenslachtoffers'.

De onderzoekers legden zes printadvertenties voor aan de groepen en scoorden op verschillende waardes.

De uitkomsten
Vijftigplus geeft hogere scores voor de uitvoering en vijftigmin geeft hogere scores voor hoe product en merk worden neergezet. Het geeft aan dat vijftigplus zich nog wel door een aangenaam beeld wil laten bekoren (zij het dat men voor geen van de zes geselecteerde uitingen echt warmloopt) maar dat men daarmee de stap naar een goede waardering voor hoe product en merk worden neergezet niet maakt. Men is er simpelweg te kritisch voor, heeft ook te veel ervaring met reclame.

De onderzochte advertenties zijn van Nuon, Lancia, Hasselbäck-matrassen, Aegon, Becel en een gezamenlijke actie rond Mei Maand Fietsmaand.

Het gehele onderzoek met alle uitkomsten staat in het juni-nummer van Tijdschrift voor Marketing

Bron: marketing-online.nl