Marketeer laat trend links liggen
Het inspelen op trends, lijkt voor veel marketeers teveel moeite te kosten. Dat blijkt uit een onderzoek van
Berenschot in samenwerking met MarketingTribune onder 1400 marketeers. De ondervraagden bestempelden
communitymarketing dit jaar als trend. Het aantal marketeers dat hier ook daadwerkelijk iets mee doet,
is maar net iets meer dan de helft. Een tweede trend die werd onderkend was 50+marketing. Hierbij is het
aantal markteers dat er ook echt wat mee doet nóg lager. Slechts 35 procent speelt in op deze trend. De
reden waarom er zo weinig op de trends wordt ingespeeld, is dat marketeers te weinig macht hebben om
productontwikkeling en andere marketingmixelementen te beïnvloeden.
Communitymarketing
Wie het wel lukt om mee te doen met de trends, doet dit veelal door de P’s van productie en promotie te
benutten. Volgens de respondenten hebben trends in slechts een kwart van de gevallen invloed op het
productontwikkelingproces in hun bedrijf. De werking van trends op marketingmixelementen is nog lager:
18 procent. De belangrijkste trend dit jaar is communitymarketing met 32 procent. Daaropvolgend kwam
50+marketing met 26 procent. Deze trends zijn beide nieuw in de topvijf. Andere trends die als belangrijk
beschouwd worden zijn: e-communication (22 procent), internet en web-based applicaties (22 procent) en
viral- en buzz-marketing (20 procent).
We zijn aan het sparen voor later
De meeste Nederlanders leggen geld opzij 'voor later'. Dit hoeft niet noodzakelijkerwijs te betekenen dat het
geld is bestemd voor de oudedagsvoorziening. Dat blijkt uit de gegevens van duizend spaarders, verzameld
in de doelspaarbarometer van internetverzekeraar FBTO.
Ruim een kwart (27 procent) geeft aan dat zij sparen voor later. Behalve voor de oudedagsvoorziening leggen mensen
geld opzij voor hun uitvaart of bijvoorbeeld voor een huwelijksjubileum. Ruim een vijfde (22 procent) spaart om te sparen.
Ook vakanties zijn een geliefd spaardoel; 17 procent houdt daar geld voor apart. Nog maar 9 procent van de spaarders
spaart voor de (klein)kinderen.
Verder wordt onder meer gespaard voor bijvoorbeeld het kopen van een auto of boot.
Bron: nu.nl
65-plussers besteden minder tijd aan vrijwilligerswerk
MOVISIE heeft in samenwerking met het Sociaal Cultureel Planbureau in het project Zilveren Kracht een onderzoek
gedaan naar de deelname van ouderen aan vrijwilligerswerk op lokaal en regionaal niveau.
De belangrijkste conclusies zijn:
- dat 65-plussers tussen 2001 en 2005 vrijwilligerswerk verruild hebben voor betaald werk, zorg voor kleinkinderen,
mantelzorg, hobby's en televisiekijken.
- dat babyboomers (geboren tussen 1955 & 1945 aldus het rapport) zich ook uit het vrijwilligerswerk terugtrekken.
Dit sluit aan bij de conclusies van soortgelijke onderzoeken in Engeland en de Verenigde Staten. Ouderen zijn van
oudsher de grootleverancier van vrijwilligerswerk maar lijken in de Westerse wereld in toenemende mate op een andere
manier zin aan hun leven te geven.
Het rapport spreekt ook over de drijfveren van de onderzochte groep. Het is nu aan de marketeers en
communicatiespecialisten om de potentiële ouderen op de juiste manier aan te spreken. Want als deze
trend niet kentert loopt het sociale karakter van de Nederlandse maatschappij zware schade op.
Eten van vette vis voorkomt geheugenverlies
Het eten van vette vis is een middel om geheugenverlies tegen te gaan. Dat blijkt uit een onderzoek van
Finse wetenschappers. Zij publiceren hun bevindingen in het blad Neurology.
Jyrki Virtanen, onderzoeker van de University of Kuopio, zegt tegen persbureau Reuters dat gebakken vis met
hoge omega-3 vetzuren stoffen bevat die geheugenverlies en het ontstaan van dementie tegengaan.
De wetenschappers onderzochten 3660 gezonde oudere mensen gedurende vijf jaar. De deelnemers aan het onderzoek
die minimaal drie keer per week vette vis aten bleken 26 procent minder kans op geheugenaandoeningen te hebben.
De deelnemers die één vet visje per week nuttigden reduceerden de kans op geheugenverlies met 13 procent.
De omega-3 vetzuren komen voor in zalm, makreel, haring en sardientjes, maar ook in walnoten. De vetzuren zouden
ook zorgen voor een kleinere kans op hartziekten.
Gefrituurde vis bevat geen omega-3 vetzuren, constateerden de Finnen.
Resultaten
De laatste jaren worden diverse onderzoeken gedaan naar eetpatronen in combinatie met geheugenverlies. Recent
onderzoek van de Engelse universiteiten van Loughborough en Oxford toonde aan dat vleesvervanger tofoe niet zo
gezond is als gedacht.
De Britten onderzochten ruim zevenhonderd ouderen die meer tofu aten dan normaal. Uit het onderzoek bleek dat
de vleesvervanger het geheugen aantast en kan leiden tot dementie. Vooral de jongere ouderen (onder de 68 jaar) hadden te kampen met geheugenverlies.
NU.nl
Ouderen kiezen voor duurdere en grotere auto's
Het idee dat oudere bestuurders meestal zouden kiezen voor een kleine en zuinige auto is
door een Duits onderzoek naar koopgedrag van autobezitters inmiddels wel achterhaald. De Lexus
RX heeft gemiddeld de oudste eigenaren...
Heeft u dat nu ook dat u onderweg rijdend bijna zeker weet wat voor soort chauffeur er achter het
stuur zal zitten van bepaalde merken en typen auto’s? Een Opel Meriva, een Suzuki WagonR,
Hyundai Atos. Allemaal mensen die ik zo kan duiden. Nu is dat niet zo moeilijk want het zijn vaak
chauffeurs die niet weten dat er kapitalen zijn uitgegeven door autofabrikanten om keurig nette
buitenspiegels te ontwerpen en daarnaast op elke plek richtingaanwijzers, zodat deze benut kunnen worden
bij het van baan wisselen of het zonder al te veel reden in de linkerbaan te blijven plakken. Natuurlijk vooroordeel!
Net als bij de vroegere Dafjes! Die auto’s werden afgefakkeld door de macho’s in onze maatschappij omdat er
altijd vrouwen of invaliden achter het stuur zouden zitten. In een flink aantal gevallen was dit ook zo,
vandaar het tuttige gebruik, maar vooral de Marathonversie was een flink potent karretje en die werden heel
vaak bestuurd door jongere mannen met een rallydroom. Om de zaken nog even in perspectief te zien, een onlangs
uitgebracht Duits onderzoek onderschrijft veel van wat ik hiervoor schetste. De resultaten laten zien dat
bepaalde auto’s vooral iets oudere bestuurders kennen en dat de succesvolle (zaken)man of vrouw zich verplaatst
in heel andere modellen. Voor de goede orde; het gaat om kopers van nieuwe auto’s in de afgelopen achttien maanden.
De gemiddelde leeftijd van een mannelijke koper van een auto is 51,4 jaar, vrouwen gemiddeld een flink eind jonger,
namelijk 46,8. Oudere kopers kiezen vaak voor een wat duurdere grote auto, jonge kopers vinden hun weg in goedkope
kleine auto’s. De gemiddeld oudste kopers rijden in een Lexus RX met 63,1 jaar, maar dit zal zeker worden veroorzaakt
door het relatief geringe aantal wagens van dit type die nieuw zijn verkocht. De Opel Meriva (..) kent ook gemiddeld
wat oudere eigenaren (59,7), net als de Nissan Tiida (59,7) en de Volkswagen Golf Plus (58,7).
De Dodge Caliber, we springen even door de lijst naar beneden…, heeft een kopersgroep van gemiddeld 44 jaar oud, net
zoals de nieuwe Fiat 500. Seat’s komen over het algemeen bij de groep terecht van rond de 40 net als de Suzuki Swift.
Ik denk wel dat veel van deze resultaten ook voor ons land gelden. Vandaar dat gedrag op de weg…
Autoblog.nl
Steeds meer 50-plussers online
De 50-plussers zijn bezig met een inhaalslag op het web. De grootste groei in internetconsumptie
wordt gerealiseerd door deze groep.
Dat blijkt uit nieuwe cijfers van de Stichting Internetreclame (STIR). Een onderzoek naar
internetconsumptie in Nederland toont dat bij 50-plussers de internetpenetratie in een half
jaar is gestegen van 59 procent naar 64 procent. De gemiddelde surftijd in deze groep toenam
van 3 uur per week tot 3,6 uur per week.
Bij de groep 13 tot 34 jaar is de internetpenetratie inmiddels op 100 procent uitgekomen. Zij
zijn met 11 surfuren per week de meest intensieve surfers. Hun aandeel in de totale surftijd
bedraagt ruim 60 procent.
Uit de cijfers bleek verder dat de surfpopulatie in de eerste helft van 2008 is gestegen met 3
procent en dat de gemiddelde surftijd met 9 procent is toegenomen.
Van de Nederlanders van 13 jaar of ouder is inmiddels 83 procent online en de gemiddelde surftijd
bedraagt één uur per dag.
De cijfers zijn afkomstig uit de Establishment Survey die elk half jaar door Intomart GfK wordt
uitgevoerd in opdracht van STIR en IAB Nederland.
De surftijd van één uur per dag is berekend over alle Nederlanders van 13 jaar of ouder. In totaal
nam de internetconsumptie in de genoemde periode toe met bijna 13 procent, waarvan het grootste
gedeelte door een langere surftijd.
Op het werk heeft 38 procent van de Nederlanders toegang tot internet. De gemiddelde surftijd op
het werk bedraagt 1,3 uur per week. Dit is vergelijkbaar met de gegevens uit 2007.
