|
|
 |
| |
|
|
Iedereen werkt dagelijks
met basisdoelgroepen die vaak zijn samengesteld uit socio-demografische gegevens en waarvan één van de variabelen vaak het geslacht van de te bereiken persoon is.
Gezien dit basiselement evolueerde door de tijd, leek het ons interessant om de evolutie van beiden samenvattend te schetsen. Daarnaast is het belangrijk om veranderingen in de maatschappij op te volgen en dan kunnen we niet heen om het toenemende belang van de 50-plussers,
de baby-boomers, een generatie die de oorlog niet heeft meegemaakt.
Lees verder
|
|
|
|
|
| |
| Interview |
|
|
|
Wieger Waardenburg,
marketing manager effeweg.nl
1. Hoe ziet de 50+ markt er volgens jou uit?
2. Hoe communiceer je met de 50+ markt?
3. Welke plaats heeft de 50+ markt in jouw
marketingplannen?
Lees verder
|
|
|
|
|
|
| |
| |
|
|
Het is waar, wat in de krant staat, ik kan getuigen: daar stond onlangs dat de buurtwinkel aan heropleving toe is en ik stel dat ook vast.
Het heeft te maken met de crisis: de mensen schaffen meer en meer het zaterdagse winkelen met het hele gezin in de supermarkt af, winkelen is zo duur dat het niet langer een fijne uitstap is, maar iets waar we tegenop moeten zien, dus het moet snel en efficiënt gebeuren.
Dat kan beter in de buurtwinkel, schreef de krant: daar koop je gerichter. Nu woon ik in de stad en daar is buurtwinkelen al langer in heropleving.
In de stad heeft dat niks met de crisis te maken of met gerichter kopen, integendeel: wij buurtwinkelen wegens zéér inefficiënt maar aangenaam, zeker als de buurt waarin de winkel ligt een sympathieke buurt is, zoals de mijne.
Lees verder
|
|
|
|
| |
| |
|
 |
| |
Einde vergrijzing in zicht,
bevolkingskrimp nieuwe realiteit
Een langetermijnvisie
Nederland vergrijst door een stijgende levensverwachting en een dalend kindertal. Een baby die vandaag wordt geboren heeft volgens de huidige inzichten een behoorlijke kans om de volgende eeuw te halen. Verder kozen onze voorouders, toen ze merkten dat een groter deel van hun kinderen in leven bleef, voor kleinere gezinnen. Sinds de introductie van de moderne geboorteregeling is het kleine gezin
standaard geworden. Het kindertal is nu zo laag dat het op termijn ook tot bevolkingskrimp leidt. In sommige regio’s van Nederland is het al zover. Niet iedereen is daar even gelukkig mee: Nederland zou uitsterven. Maar is krimp niet veeleer een ‘uitdaging’ die nieuwe perspectieven biedt?
Het kindertal is verreweg de belangrijkste demografische variabele die de omvang en samenstelling van een bevolking bepaalt. De leeftijdsopbouw op een willekeurig moment weerspiegelt het aantal levendgeborenen in de voorafgaande decennia. Als de curve daarvan ups en downs vertoont, gaan die een
leven lang mee.
Lees verder
|
|
|
|
 |
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
Alle pogingen ten spijt gebeurt er weinig tot niets op de ouderenmarkt. Bedrijven lijken niet geïnteresseerd in de vijftigplusdoelgroep die bestaat uit 5,7 miljoen consumenten.
En als er al naar die doelgroep wordt gekeken, is het op basis van leeftijdsegmentatie. Een slechte zaak, vinden Martijn de Haas en
Arjan in ’t Veld. Marketeers dienen juist leeftijdsloos te segmenteren als het om deze doelgroep gaat.
Nederland vergrijst in rap tempo met als gevolg een doelgroep van vijf miljoen oudere consumenten met aanzienlijk veel vrije tijd en koopkracht.
Lees verder
|
|
|
| |
|
