Voor u gelezen in de media

50-plussers zijn fit en ontrouw
De ene 50’er is de andere niet. Behalve voor marketeers dan.
‘Senioren’ worden nog steeds niet voor vol aangezien door de jeugdige marketing-goegemeente.
De meeste senioren zijn fit, koopkrachtig en levenslustig. Madónna is 50.

Maar marketeers denken bij 50’ers nog steeds aan een uniforme grijze groep met één gemene deler: ouderdomskwalen. Terwijl marketeers wel segmenteren tussen 18-jarigen en 48-jarigen, zien zij de consumenten van tussen 50 en 80 als een homogeen segment. Met als gevolg: doelgroepreclame die door de meeste senioren wordt bestempeld als lachwekkend en paternalistisch.

Nog zo’n populaire misvatting is dat senioren loyaal zouden zijn aan merken en aanbieders. Niets is minder waar. Ze internetten zich suf en weten de prijsvergelijkingssites uitstekend te vinden. Ruim 60 procent van alle Britse senioren baseert de koopbeslissing louter op prijs. Daarmee zijn ze minder loyaal dan de 50-minners.

Bron: Marketing Week

Senioren-supermarkt door oudere niet gewenst
In andere landen is het een groot succes: een supermarkt speciaal gericht op ouderen. Meer ruimte en grotere prijskaartjes zijn een paar zaken die het boodschappen doen voor ouderen een stuk aangenamer maken in dit soort zaken. In Nederland zijn we echter niet zo happig op het idee.
De 50-plusser vinden het wel goed zo. Met name Albert Heijn scoort goed bij de ouderen, maar dat vind ik ook niet meer dan logisch. AH is immers altijd wel in de buurt, goed bereikbaar en de winkels zijn vaak net iets ruimer opgezet dan een gemiddelde Lidl.

De service van bestaande supermarkten vindt meer dan 80% van de ondervraagden prima. Toch is het niet allemaal rozengeur en maneschijn: meer dan de helft geeft aan regelmatig aanbiedingen mis te lopen, omdat dergelijke producten alleen in grote verpakkingen aangeboden worden. Ook hebben ze moeite met de productinformatie op de verpakkingen. Daarnaast heeft de helft moeite met het openen van de verpakkingen.

Een klantentoilet zie je niet vaak meer in supermarkten. Ik geloof niet dat ik er ooit een gezien heb. Toch zou dit zeer door de 50-plusser gewaardeerd worden. Het verdwijnen van de snelkassa in hun supermarkt vinden velen ook jammer. Hoezo is deze verdwnenen dan? Volgens mij komen deze er juist steeds meer. We willen toch allemaal snel aan de beurt zijn met de paar dingetjes die we nodig hebben. Kennelijk geldt dit niet voor de ondervraagde groep mensen.

Bron: Distrifood

Senioren vaker ongehuwd samen
Senioren gaan vaker ongehuwd samenwonen of gaan een lat-relatie aan. Het huwelijk is (ook) voor 65-plussers niet meer zo vanzelfsprekend.
Veel van de veertigers die nu ongehuwd zijn, zullen in de toekomst kiezen om ongehuwd samen te wonen of een lat-relatie te onderhouden. Rond het jaar 2030 zullen bijna 100.000 senioren die nooit getrouwd zijn geweest, met een partner samenwonen. Net als circa 60.000 ouderen die officieel zijn gescheiden.
Verder zal een aanzienlijk deel een lat-relatie hebben. Op dit moment is 6% van alle 2.283.000 senioren ongehuwd, is 7% gescheiden, 31% verweduwd en 56% getrouwd. Voor 2030 wordt het aantal bejaarden geraamd op 3.790.000.

Ongeveer de helft van de mensen die gescheiden zijn hertrouwt niet. Hierdoor zullen er in de toekomst op middelbare leeftijden steeds meer ongewild alleenstaanden zijn. Het aantal permanent alleenstaanden zal toenemen van de huidige 2,2 miljoen tot 3,6 miljoen in 2040.

Bron: www.secondsight.nl

Vier op de vijf ouderen zijn gewoon gezond
Maar een op de vijf zelfstandig wonende 55- tot 80-jarigen kan niet goed lopen, horen of zien. Dat blijkt uit cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).
Het aantal ouderen met lichamelijke problemen is sinds 1996 licht gedaald. Dat komt vooral doordat ze minder problemen hebben met lopen. In 1996 kampte nog achttien procent daarmee, dit jaar is dat volgens het CBS net als vorig jaar veertien procent. Het aantal ouderen met gehoorproblemen schommelt al jaren rond de vijf procent. Het aantal ouderen dat niet goed kan zien daalde van acht procent naar vijf procent.
Lager opgeleide ouderen en vrouwen hebben volgens het CBS vaker lichamelijke ongemakken. Zo heeft een kwart van de vrouwen tegenover zestien procent van de mannen last. In de laagste inkomensklasse kampt een derde met fysieke kwalen tegenover twaalf procent van degenen met een hoge opleiding.
Slijtage komt ook vaker voor in de loop der jaren. Zo had veertien procent van de 55- tot 60-jarigen lichamelijke beperkingen, terwijl dit bij de 75- tot 80-jarigen dit 38 procent was.
Bewoners van tehuizen en instellingen zijn niet meegenomen in de tellingen. De reden daarvoor is volgens een woordvoerder van het CBS dat ergens een grens moet worden gesteld. "We kunnen bijvoorbeeld iemand die niet kan praten ook niet vragen naar zijn gezondheid. In het onderzoek worden ook geen mensen in gevangenissen meegenomen. Zo houd je altijd wat."

Bron: Novum

Armoede treft een op vier bejaarden
15 Procent van alle Belgen en 23 procent van de senioren is arm. Nederland doet het opmerkelijk beter. Dat meldt Open Vld-Kamerlid Guido De Padt.

Nederland tekent een daling van het aantal armen op, van 12 naar 10 procent. Een stuk lager dan in België, waar 15 procent onder de armoedegrens (60 procent van het gemiddelde inkomen) leeft. Daarmee belandt België onder het Europese gemiddelde.
65-plussers
Het verschil is nog opvallender bij senioren. In Nederland is 6 procent van de 65-plussers arm, terwijl dat cijfer in België bijna 4 keer zo hoog is.

Bron: Gazet van Antwerpen / Gva.be

Ouderen ergeren zich het meest aan reclame
In opdracht van Omroep Max heeft Evidens Onderzoekdiensten uit Amsterdam een onderzoek verricht onder ouderen en hen gevraagd waar men zich het afgelopen jaar het meest aan heeft geërgerd. De top 3 ergernissen heeft vooral te maken met reclame. 75% van alle ouderen ergert zich aan de (te lange) reclameblokken, 73% is van mening dat het geluid bij de reclame veel te hard is en 71% ergert zich aan irritante reclames.

Jan Slagter, directeur MAX: "Het verbaast me niet dat ouderen zich ergeren aan reclame op radio, televisie en internet. Het is een veel gehoorde klacht. Uit elk onderzoek blijkt telkens weer dat televisiereclame de grootste bron van ergernis is. Daarom pleit ik al jaren voor reclamevrij publieke zenders. Het wordt tijd dat Loekie met pensioen gaat. Gelukkig hoor je ook in de politiek dat steeds meer partijen voor afschaffing van de Ster zijn. Tevens kunnen de kranten, die het nu moeilijk hebben rekenen op extra advertentieverkoop als de STER zal worden afgeschaft. De vraag is alleen: wie hakt de knoop door."

In totaal hebben 1.193 panelleden van 50 jaar of ouder aan dit onderzoek meegewerkt. Aan het onderzoek deden 681 50-plussers mee van 50 tot 64 jaar en 512 65-plussers. (545 man en 648 vrouw).

Bron: Radio.NL