50+ consumenten

Meer dan 5 miljoen Nederlanders zijn boven de vijftig jaar. In 2020 is 40 procent van de bevolking boven de 50 jaar. Zij hebben 80 procent van het totale Nederlandse vermogen in handen. Dat zegt nogal wat over deze niet te onderschatten consumentengroep. Een doelgroep die echter vele gezichten heeft. Want zoveel is zeker: de 50+ consument kent vele kleuren en verschijningsvormen. Het 50+ Expertisecentrum heeft de diverse segmenten nader onderzocht en ook een naam gegeven. Ieder segment kent zo zijn kenmerken en gedrag.

Een belangrijke reden om eens nader naar de 50+ consument te kijken is bijvoorbeeld het feit dat deze groep meer dan de helft van alle auto’s koopt. Bij nadere bestudering blijkt dan bijvoorbeeld dat een kwart van deze doelgroep zich nauwelijks voor auto’s interesseert, maar dat ruim de helft zelfs ‘in’ is voor een hybride auto.

Ruim een derde van de 50+ doelgroep kunnen we betitelen als voorlopers. Een kwaliteitsbewuste groep die zelf op dingen afgaat en bewuste keuzes maakt. Met aan de andere kant een kwart van de 50+ groep die conservatiever inkopen doet.

Zomaar enkele feiten over één van de belangrijkste doelgroepen van deze en de komende tijd. Een doelgroep die weet wat hij wil en draagkrachtig is. Daarmee zijn 50+ers een uiterst interessante - zo niet de meest interessante - consumentengroep. Het centrum wil inzicht bieden in (vrije)tijdsbesteding, merkkennis, socio-economische en socio-demografische kenmerken, mentaliteit en gedrag.

Gesegmenteerde informatie
De 50+ doelgroep is niet homogeen. Sterker nog, deze doelgroep kent vele gezichten. Het uitgebreide onderzoek van het 50+ Expertisecentrum leverde vijf typologieën op die ieder een ander gedragspatroon hebben.
In samenwerking met bureau Veldkamp (TNS NIPO) werden op basis van marktonderzoek de volgende typologieën gedestilleerd: de behoudende zorgzamen, de oudere afwachtenden, de stoere prijsbewusten, de jongere ruimdenkers en de vrijgevochten voorlopers.
Iedere typologie heeft een totaal ander profiel. De ene groep is gezond en vooruitstrevend en de andere groep conservatief en meer begaan met de kleinkinderen. Reden genoeg dus om bij iedere product- of communicatiestrategie deze doelgroep eens nader te bestuderen.